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Rioja invierte 3.7 millones en promoción en EEUU

La Denominación de Origen Calificada Rioja comenzó en febrero en Estados Unidos un “ambicioso” plan de promoción, con más de 400 programas dirigidos al punto de venta y un presupuesto de unos 5 millones de dólares (3,7 millones de euros), cuyo objetivo fundamental es mantener el cremiento de ventas que el vino de Rioja ha tenido en los últimos años en este mercado.

El Consejo Regulador indica que Estados Unidos se ha convertido en su cuarto importador, con más de 7,5 millones de botellas en el pasado 2009 y un destacado liderazgo entre los vinos de calidad españoles.

La campaña de la DOC Rioja se centrará fundamentamente en el punto de venta, destinándose un 75% del presupuesto a alimentación y un 25% a hostelería.

Más de 400 programas componen la estrategia diseñada para potenciar las ventas del vino de Rioja en la distribución, incluyendo un programa de punto de venta y otros de apoyo destinados al sector detallista, en el que el pasado año, gracias a las diferentes campañas de promoción, se consiguió aumentar ls ventas de Rioja en un 25%.

Según ha afirmado Ana Fabiano, directora de este programa de promoción en la distribución, “Rioja es una de las marcas con mayor identidad de España en Estados Unidos, con más de 120 boodegas exportando en todo el páis americano”.

Cinco zonas

El programa será especialmente intenso en 5 zonas: Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas como mercados prioritarios, ampliando la campaña a otros mercados secundarios y cerrando acuerdos con cadenas con cobertura en todo el páis.

Entre otras actividades se incluirán seminarios de formación a detallistas y consumidores por todo EEUU, acciones promocionales en unas 150 tiendas, conferencias dirigidas al canal de distribución, así como alianzas con importantes asociaciones americanas como la Asociación de Jefes de Bar, o el Instituto Culinario de América.

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